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移动互联网时代

2016-05-16

　　PC时代SEO只盯着搜索算法，移动互联网时代更要盯着用户价值考虑问题。

　　互联网迈入移动互联网时代，SEO如果仅仅还是关注排名、流量已经渐渐不行了。我们更要关注用户体验、社交属性。SEO本质上归属PC网站时代的产物。PC时代的互联网信息入口以搜索引擎为大，SEO成为这时期的流量标配性需求，这时期搜索引擎算法研究是SEO人的主要研究方向。
　　社交网络兴起之后，尽管微博作为弱关系社交，还只是PC到移动的过渡性产品，但网络营销界已经因着微博开始形成了对“人”的关注，流量获取不再只是营销技术和广告问题，而是如何抓人的问题，所谓的“粉丝经济”也是在微博时期始成大气候。
　　而人的问题，恰恰是很多技术型SEO并不在行的领域。
　　如果说微博还没能撼动搜索引擎的信息入口老大地位，SEO尚可继续延续PC端的流量辉煌，那么对信息入口带来最大冲击的，应该是无所不在的微信，这个移动互联网最具代表性的产品，让妇孺老少都用上了。
同时，过去以网站为代表的信息获取渠道在移动端变成了一个个App应用，所有PC时代的站点都能在智能终端的应用商城中被搜索出一大堆同类，看新闻上“今日头条”，听歌去“虾米音乐”，招聘去“人人聘”，旅游用“旅游攻略”，育儿去“妈妈问答”…… 意味着，抛开PC网站，基本上能在移动端完成所有的上网行为，还不算那些PC端实现不了的应用。
　　实际上，今天移动互联网用户已经超越传统互联网用户，SEO人早该有危机感了。
　　既然网络营销的流量来源比例发生了重大变化，那么SEO的研究范围甚至思维都要升级了。
　　过去只需要研究百度PC搜索算法，今天要研究百度手机搜索算法、微信公号排名、App商城排名(ASO)。
　　技能升级只是一方面，更重要的升级在于SEO人的观念，流量思维要升级成用户思维。
　　从现在开始，你网站的每一个IP，那不是IP，那是一个个来自四方的活的用户，网站的每个PV，那不是点击，不是流量，而是用户需求和行为。你能不能最终抓住这个用户，沉淀为你的长期粉丝，这不是研究关键词策划研究外链能解决的问题。
　　所以，PC时代SEO只盯着搜索算法，移动互联网时代更要盯着用户价值考虑问题。
　　其实不关注用户这个问题在SEO界一直就存在。
　　为什么很多SEO出身的人运营不好网站，因为成也SEO，败也SEO，自从通过SEO低成本获得了大量优质流量，就跟吸鸦片一样欲罢不能，成日研究的是 spider、keywords、title、url，什么文本、内链、外链之类的技术性指标，每天盯着百度，百度抽筋他也抽筋，百度今天心情好给他一个头排座，他能兴奋半天。这种运营状态，基本上顾不上去深度思考用户体验、用户价值、用户黏度这些决定网站能否长久的根本问题。
　　同为低成本获取用户的网络营销策略，难道PC时代的排名思想和社交时代的用户思想，不可以共存吗?难道这是两个不同频道没有交集吗?当然不是，制定搜索行业规则的Google早就说了：一切以用户为中心……
　　还是用户之道，这是一切营销策略考虑的起点，管你网上还是网下，PC还是移动，搜索还是社交。
　　快速迭代的互联网要求从业者不断自我打破、重构，才能跟上时代节奏。周鸿祎说传统企业向互联网转型最大挑战在于基因问题。我觉得基因论太玄，而且基因意味着你无法改变，岂不是打了个死结?
　　其实基因很大程度上是过去长期成型的某种思维方式，以及这种思维方式下形成的一贯行事判断和主张。SEO人只有从流量到用户的思维方式来个大转变，才能让自己在移动及社交网络时代实现华丽转身。