网络营销可称作线上营销或电子营销。指的是一种利用互联网的营销形式，建立在互联网的基础上，以线上营销为导向，网络为工具，由营销人员利用专业的网络营销工具，面向广大网民开展一系列营销活动的新型营销方式。网络营销的主要特点是效率高、传播广、效果好、成本低和信息到达及时。
现代社会新事物的不断涌现，消费者的消费理念已在慢慢改观，使得传统营销方式稳定性降低，许多企业都开始找和社会同步的营销方式。正因为消费者的消费心理改变给了其他营销方式一个发展的机会，因此，网络营销成为企业实现盈利的一个途径。网络的可视化和互动性，使企业的品牌变得更加突出，品牌立竿见影得到提升。
网络营销具有传播广、信息量大等特点，所以，企业在网络营销投入的成本比传统营销模式要低许多。在网络时代，互联网成了各种信息传播的载体，近几年网络营销方式发展渐渐成熟，消费者对网络营销也从刚开始的怀疑与不接受逐渐变成了信赖与喜爱。网络推广不仅可对企业形象进行塑造，同时可以建立企业品牌，借助互联网覆盖面广的特点，将企业品牌打造成知名品牌。
企业需要具有创新精神，不能只拘束于传统的营销模式，应结合时代的发展尝试新的模式-网络营销，从另一种不同的角度对企业进行推广宣传。
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