怎么做好搜索引擎优化战略规划

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2019-02-26   查阅次数:

战略是个很虚的东西,可战略又是非常核心的内容。说战略虚,往往是因为战略的执行上不够扎实,而导致战略没有按照既定目标去执行。今天抛开战术问题,以农人网为例从战略层面分析一下如果这个网站要做SEO需要如何的规划。
做战略规划,首先就要分析目标网站的特点。网站优化,经过优化设计的网站使得搜索引擎顺利抓取网站的基本信息,当用户通过搜索引擎检索时,企业期望的网站摘要信息在理想的位置出现,用户能够发现有关信息并引起兴趣,从而点击搜索结果并达到网站获取进一步信息,直至成为真正的顾客。作为重塑人与食物的亲密关系的网站,农人网主要是农产品的消费。众所周知,农产品的客单价相对较低,并且目前消费者对价格的敏感度非常高,往往导致利润比较薄弱。这样的产品如果推广费用(expense)高,那就是花钱赚吆喝了。但是,农产品作为消费品,越来越得到消费者的重视,以农人网红枣产品为例,百度指数次从2007年开始就稳步增长,并且相关搜索关键词也越来越多,通过搜索引擎获取红枣信息或者产生购买意向的趋势越来越明显。
主关键词(KEY)“红枣”的日平均搜索(search)指数(index)是1660;种类词“新疆红枣”、“大红枣”的相关关键词在500左右;相关利用红枣制作的食品,例如:“银耳红枣汤”、“红枣茶”,他们的日平均搜索指数在800左右;而一些知识问答类关键词,例如:“红枣的营养价值”、“孕妇能吃红枣吗”、“红枣的功效”,他们的日均搜索指数也在300左右。这还只是主要关键词,再加上搜索引擎最有价值的长尾关键词,保守估计每日搜索导入用户数UV可以达到五千至一万。按照3%的转化率,每日的成单率会在200单左右。更为重要的是,搜索引擎过来的大部分都是新用户,通过良好的服务(fú wù)和高质量的产品,未来的重复购买(buy)其推广(generalize)成本都是零!
第二步就是分析竞争对手。在百度上搜索“红枣”“骏枣”,你会发现一个明显的特征是,这些主要的关键词的前几位位置早就被PPC占据了,甚至大部分包含红枣和骏枣的词都被购买了。那么,我们应该怎么办呢?是跟随购买还是另辟蹊径差异化竞争呢?
刚才分析了PPC的竞争对手,那么搜索引擎的自然排名是个什么情况呢?“红枣”,首页五个自然排名的位置被百度的产品所占据;“骏枣”,首页的自然排名主要是一些食品、购物网站,竞争度低于“红枣”,也很激烈!在这个战场上直接交锋,必然要付出非常高的成本。
第三步我们来看看现在搜索引擎(search engine)的一个现状和发展趋势(trend)。作为搜索引擎,百度的技术发展越来越进步,对于搜索引擎优化作弊(cheat)技术的防备能力越来越强;作为上市公司,百度会进一步提升自己的盈利能力,PPC的竞价价格(price)会越来越高;作为品牌企业,百度的PPC一直被诟病(释义:解释为侮辱、后引申为指责或嘲骂),其对于广告和自然排名的区分会越来越明显。随着消费者对搜索引擎的理解,消费者不再只是点击第一个链接,而是会点击更多的链接,通过对比,获得其最需要的产品和消费信息。也就是说,如果你有足够的预算,还是要通过PPC截取流量,但是通过长尾词,利用白帽搜索引擎优化获得的流量也会越来越高。
三步分析完了,我们就可以来制定农人网的seo(搜索引擎优化)战略了。
1、PPC是一场资源战争,根据你的预算(budget)来确定是否进行这次烧钱战争;
2、主要关键词的SEO优化是一场惨烈的短兵相接,由于农人网还是一个新兵蛋子,如果按照公平的对抗,短期内无法取得胜利。佛山网站优化公司所考虑的因素不仅仅是搜索引擎,也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等,在此基础上使得网站功能和信息发挥最好的效果。也就是以企业网站为基础,与网络服务商、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中各方面因素建立良好的关系。黑帽一定不要做,打了激素不但会因为被发现而惩罚,对你的身体也会产生长期的伤害(hurt);
3、农村包围城市是最好的以弱胜强的方法,关注长尾关键词、关注知识问答类关键词;
4、seo(搜索引擎优化)战略不是官网的战略,而是整个品牌在搜索引擎(search engine)上的战略,既然百度(BIDU)的产品排名效果那么好,那么借势而为,一定要利用好他们;
5、SEO也不是狭隘的百度和Google上的排名竞争,也是可以合作的。找到排名在前的网站,采用CPS合作方式,共赢才是最佳的商业模式。
还是回到前面的一句话,执行上不去,所有的战略都是虚的,这些战略还是需要一个经验丰富、执行力强的团队来执行才能保证最佳的效果。

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2019-02-26

战略是个很虚的东西,可战略又是非常核心的内容。说战略虚,往往是因为战略的执行上不够扎实,而导致战略没有按照既定目标去执行。今天抛开战术问题,以农人网为例从战略层面分析一下如果这个网站要做SEO需要如何的规划。
做战略规划,首先就要分析目标网站的特点。网站优化,经过优化设计的网站使得搜索引擎顺利抓取网站的基本信息,当用户通过搜索引擎检索时,企业期望的网站摘要信息在理想的位置出现,用户能够发现有关信息并引起兴趣,从而点击搜索结果并达到网站获取进一步信息,直至成为真正的顾客。作为重塑人与食物的亲密关系的网站,农人网主要是农产品的消费。众所周知,农产品的客单价相对较低,并且目前消费者对价格的敏感度非常高,往往导致利润比较薄弱。这样的产品如果推广费用(expense)高,那就是花钱赚吆喝了。但是,农产品作为消费品,越来越得到消费者的重视,以农人网红枣产品为例,百度指数次从2007年开始就稳步增长,并且相关搜索关键词也越来越多,通过搜索引擎获取红枣信息或者产生购买意向的趋势越来越明显。
主关键词(KEY)“红枣”的日平均搜索(search)指数(index)是1660;种类词“新疆红枣”、“大红枣”的相关关键词在500左右;相关利用红枣制作的食品,例如:“银耳红枣汤”、“红枣茶”,他们的日平均搜索指数在800左右;而一些知识问答类关键词,例如:“红枣的营养价值”、“孕妇能吃红枣吗”、“红枣的功效”,他们的日均搜索指数也在300左右。这还只是主要关键词,再加上搜索引擎最有价值的长尾关键词,保守估计每日搜索导入用户数UV可以达到五千至一万。按照3%的转化率,每日的成单率会在200单左右。更为重要的是,搜索引擎过来的大部分都是新用户,通过良好的服务(fú wù)和高质量的产品,未来的重复购买(buy)其推广(generalize)成本都是零!
第二步就是分析竞争对手。在百度上搜索“红枣”“骏枣”,你会发现一个明显的特征是,这些主要的关键词的前几位位置早就被PPC占据了,甚至大部分包含红枣和骏枣的词都被购买了。那么,我们应该怎么办呢?是跟随购买还是另辟蹊径差异化竞争呢?
刚才分析了PPC的竞争对手,那么搜索引擎的自然排名是个什么情况呢?“红枣”,首页五个自然排名的位置被百度的产品所占据;“骏枣”,首页的自然排名主要是一些食品、购物网站,竞争度低于“红枣”,也很激烈!在这个战场上直接交锋,必然要付出非常高的成本。
第三步我们来看看现在搜索引擎(search engine)的一个现状和发展趋势(trend)。作为搜索引擎,百度的技术发展越来越进步,对于搜索引擎优化作弊(cheat)技术的防备能力越来越强;作为上市公司,百度会进一步提升自己的盈利能力,PPC的竞价价格(price)会越来越高;作为品牌企业,百度的PPC一直被诟病(释义:解释为侮辱、后引申为指责或嘲骂),其对于广告和自然排名的区分会越来越明显。随着消费者对搜索引擎的理解,消费者不再只是点击第一个链接,而是会点击更多的链接,通过对比,获得其最需要的产品和消费信息。也就是说,如果你有足够的预算,还是要通过PPC截取流量,但是通过长尾词,利用白帽搜索引擎优化获得的流量也会越来越高。
三步分析完了,我们就可以来制定农人网的seo(搜索引擎优化)战略了。
1、PPC是一场资源战争,根据你的预算(budget)来确定是否进行这次烧钱战争;
2、主要关键词的SEO优化是一场惨烈的短兵相接,由于农人网还是一个新兵蛋子,如果按照公平的对抗,短期内无法取得胜利。佛山网站优化公司所考虑的因素不仅仅是搜索引擎,也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等,在此基础上使得网站功能和信息发挥最好的效果。也就是以企业网站为基础,与网络服务商、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中各方面因素建立良好的关系。黑帽一定不要做,打了激素不但会因为被发现而惩罚,对你的身体也会产生长期的伤害(hurt);
3、农村包围城市是最好的以弱胜强的方法,关注长尾关键词、关注知识问答类关键词;
4、seo(搜索引擎优化)战略不是官网的战略,而是整个品牌在搜索引擎(search engine)上的战略,既然百度(BIDU)的产品排名效果那么好,那么借势而为,一定要利用好他们;
5、SEO也不是狭隘的百度和Google上的排名竞争,也是可以合作的。找到排名在前的网站,采用CPS合作方式,共赢才是最佳的商业模式。
还是回到前面的一句话,执行上不去,所有的战略都是虚的,这些战略还是需要一个经验丰富、执行力强的团队来执行才能保证最佳的效果。

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